Semalt тлумачыць, як вэб-гісторыі могуць палепшыць уваходны трафік



Google можа планаваць паляпшэнне ахопу і эфектаў вэб-гісторый, калі больш уладальнікаў сайтаў пачнуць імі карыстацца. Каб палегчыць прыняцце Інтэрнэт-гісторый, Google змяніў фармат гісторыі AMP, зрабіўшы яго лепшым, цікавейшым і прывабнейшым.

У Semalt мы прызнаем важнасць гэтых гісторый. Яны не проста інструмент для ўвядзення дадатковых ключавых слоў, але і залаты руднік для тых, хто па-сапраўднаму разумее патэнцыйную карысць яго функцый. Інтэрнэт-гісторыі прадастаўляюць унікальную магчымасць карыстальнікам Інтэрнэту звязацца з брэндамі з дапамогай больш зручнага і асабістага кантэнту.

Сёння мы бачылі, як функцыя "гісторыя" прымаецца ў многіх сацыяльных сетках. Мы можам лічыць іх першакласнымі грамадзянамі Google.

Што такое вэб-гісторыі Google?

Гэта кароткае змесціва ў стылі візуальных слайд-шоў, падобнае на функцыю гісторыі ў Facebook, WhatsApp, Instagram і нядаўна Twitter. Google афіцыйна выпусціў афіцыйны убудова Story для WordPress, які дазваляе ўладальнікам сайтаў на гэтай платформе ствараць гісторыі, якія будуць размешчаны на іх сайтах. Мы лічым, што гэта значнае развіццё, асабліва таму, што гісторыі не манетызуюцца, як і паведамленні. Гэта дазваляе лягчэй прымаць гісторыі такімі, якія яны ёсць. Дружалюбны тызер да паведамленняў, размешчаных на сайце. У гэтым артыкуле мы пакажам вам, як вы можаце зрабіць кароткія і простыя гісторыі вашага сайта.

Думайце пра гісторыі як пра серыю кароткіх і прывабных відэа ці малюнкаў, размешчаных як слайд-шоў, якія карыстальнікі могуць гартаць і разумець. Адна з распаўсюджаных практык - уключыць у канцы гэтай гісторыі заклік да дзеяння, які заклікае вашу аўдыторыю прачытаць поўны тэкст. Гэта адзін унікальны рэкламны сродак, які вы павінны паспрабаваць.

Уявіце, што на вашым сайце ёсць шмат тэкстаў ці відэа, і вам патрэбен спосаб апісаць, якую інфармацыю нясе гэты змест. З гісторыямі вы можаце выбраць найбольш цікавыя часткі відэа і прапанаваць іх у выглядзе фрагментаў. Пасля таго, як гледачы сутыкаюцца з гэтымі гісторыямі, яны цікавяцца і вырашаюць паглядзець відэа. Тая ж ідэалогія ўжываецца пры выкарыстанні гісторый для рэкламы прадуктаў, зместу і г.д.

Як зрабіць вэб-гісторыі

Інтэрнэт-гісторыі - гэта не функцыя, даступная для любога тыпу вэб-сайтаў. На дадзены момант вэб-гісторыі арыентаваны на сайты, якія працуюць ад WordPress. Google афіцыйна выпусціў убудову для вэб-гісторыі для веб-сайта на базе WordPress. Гэты убудова дазваляе вам размяшчаць гісторыі на вашым сайце. Убудова з'яўляецца асноўным для выкарыстання; гэта просты інтэрфейс перацягвання, які таксама пастаўляецца з шаблонам для кіраўніцтва карыстальнікаў.

Пасля перацягвання таго, што вы хацелі б зрабіць як сваю гісторыю, убудова стварае новы карыстальніцкі пост, які вы можаце апублікаваць.

Заўвага: пры гэтым ваша гісторыя яшчэ не з'явіцца на стужцы вашай галоўнай старонкі.

Наступнае пытанне: дзе ваша аўдыторыя зможа знайсці гэтую гісторыю і як атрымаць трафік?

Прыцягненне людзей да прагляду вашых Інтэрнэт-гісторый

Тут мы адкажам на пытанне, кінутае вышэй. Інтэрнэт-гісторыі распрацаваны для існавання на спецыяльных міні-старонках WordPress. Гэта азначае, што вам не трэба ўбудоўваць альбо накіроўваць трафік да іх самастойна. Гэта таму, што гэтыя вэб-гісторыі не прызначаны для манетызацыі, а таксама тыповых паведамленняў у блогу. Замест гэтага гэтыя гісторыі падаюць паведамленні ў блогу і ўрыўкі. Па гэтай прычыне вы не хочаце занадта заўзяць сваімі гісторыямі і ў канчатковым выніку перанакіроўваць трафік са сваіх блогаў на свае гісторыі. Менавіта з-за гэтага; мы звычайна не рэкамендуем ўбудоўваць вэб-гісторыі.

Інтэрнэт-гісторыі маюць адну асноўную мэту - прыцягнуць як мага больш наведвальнікаў да зыходных паведамленняў з Google Discovery, таму ў ім заўсёды ёсць CTA і гіперспасылка на зыходны пост у канцы.

Калі гэта падобна на тое, што вы хацелі б паспрабаваць, вось кіраўніцтва, як мы аптымізуем вэб-гісторыі і робім іх прывабнымі для вашай мэтавай аўдыторыі.

Як стварыць цудоўныя вэб-гісторыі

Спачатку стварайце гісторыі для лепшых паведамленняў

Гэта можа падацца неразумным, асабліва таму, што вы хочаце рэкламаваць свой апошні змест. Аднак давяраем, што мы выкарыстоўвалі гэтую функцыю, і мы не рэкамендуем яе, калі яна сапраўды не мае сваіх шматлікіх пераваг.

Стварэнне вэб-гісторый для галоўнага паведамлення - гэта тая ж стратэгія, што і стварэнне карткі з рэцэптамі альбо відэа для галоўных паведамленняў вашага сайта. За ўсімі тэхнічнымі характарыстыкамі вы робіце толькі рэкламу самага лепшага зместу.

У гэтага ёсць дзве перавагі: першае - гэта верагоднасць таго, што вы будзеце добра займаць вэб-гісторыі, а другая прычына ў тым, што гэта новая функцыя, на якой вэб-сайты могуць дэманстраваць свой вопыт Google.

Дадатковы трафік, які ён забяспечвае ад Google Discovery, больш, чым трафік, які вы генеруеце толькі ў выніку звычайнага рэйтынгу SERP. Чым больш уваходнага трафіку, тым лепш. Чым раней, тым лепш, і выдаўцы, якія гэтым карыстаюцца, ужо бачаць вынікі вэб-гісторый.

Мы рэкамендуем блогерам або вэб-сайтам электроннай камерцыі ствараць гісторыі для сваіх лепшых гісторый і прадуктаў. Шмат хто не разумее, што вы можаце атрымаць да 20 000 клікаў у дзень з вэб-гісторый, калі ўсё зрабіць правільна. Шмат хто падзяліўся гісторыямі, якія дазваляюць атрымаць за месяц усяго да 50 000 клікаў за адзін месяц.

Не ўбудоўвайце гісторыі ў паведамленні

Google раіць убудоўваць гісторыі ў свае паведамленні, але з гэтай рэкамендацыяй ёсць некалькі праблем. Першая праблема, з якой сутыкаюцца сайты, убудоўваючы гісторыі ў свой пост, - гэта тое, што гэта прыводзіць да запаволення старонкі. Акрамя таго, стварэнне гісторый у яго аптымальны спосаб, у якім яны дапамагаюць палепшыць як карыстацкі досвед, так і манетызацыю рэкламы, ствараючы іх як дражнілкі кантэнту. Па гэтай прычыне размяшчэнне гісторыі ў самім змесце не мае ніякага сэнсу.

Нарэшце, выкарыстоўваючы афіцыйны убудова WordPress, вы атрымліваеце пастаянную спасылку на кожную гісторыю на вашым сайце і шанец на яе рэйтынг. Яны не павінны быць убудаваныя, каб мець магчымасць ранжыраваць.

Спасылка на вашу Інтэрнэт-гісторыю

Google таксама рэкамендаваў нам выкарыстоўваць глыбока інтэграваныя гісторыі такімі спосабамі, як звязванне іх з вашай хатняй старонкі альбо старонак адпаведных катэгорый. Гэта добра для вас, асабліва калі ў вас ёсць нязменная хатняя старонка альбо старонкі катэгорый. Гэта таму, што проста дадаць унікальны кантэнт.

Дапусцім, у вас няма простага спосабу спасылак з катэгорый альбо каб пазбегнуць занадта вялікай колькасці гісторый адначасова. Як і ў выпадку з арганічным пошукам, Google па-ранейшаму спрабуе даведацца, як Stories ўзаемадзейнічае са сваімі карыстальнікамі на аснове таго, якія знешнія і ўнутраныя спасылкі ідуць на яго. Ваша гісторыя таксама будзе вельмі падобная на змест, які вы дражніце. Звязваючы гісторыі з вашых паведамленняў, вы палягчаеце Google пошуку іх без недахопаў убудавання.

Прывязка вашых вэб-гісторый да мэтавай старонкі

Google раіць прафесіяналам ствараць асобныя гісторыі для сваёй мэтавай старонкі, якія змяшчаюць спасылкі на ўсе вашы астатнія гісторыі. Пасля гэтага вы звязваеце яго з мэтавай старонкай з хатняй старонкі. Мы рэкамендуем вам зрабіць гэта з мэтавай старонкай па змаўчанні, прадастаўленай WordPress. Ёсць верагоднасць, што гэта будзе не так прыгожа, як вам падабаецца, але напэўна атрымае патрэбныя спасылкі. З-за гэтага мы спрабуем звязаць гэтую старонку на бакавой панэлі, бо яна менш распаўсюджаная, чым ваша галоўная навігацыя, але яна па-ранейшаму дастаткова прыкметная для выканання, як чакалася.

Мэта тут - пераканацца, што вашы гісторыі знаходзяцца ў двух кліках ад галоўнай старонкі.

Адпраўце сваю вэб-гісторыю XML-карту сайта

Калі вы выкарыстоўваеце убудова Yoast для стварэння XML-карт сайта, мы раім вам таксама ўсталяваць яго для вэб-гісторый. У якасці альтэрнатывы вы можаце пераканацца, што вашы SEO убудовы настроены на іх генерацыю і адпраўку праз Google Search Console.

Найменне вашых Інтэрнэт-гісторый

Гэта адна з самых складаных задач, якую вы робіце пры стварэнні ідэальнай гісторыі. Важна, каб вы аптымізавалі загаловак старонкі ў Інтэрнэце, а таксама не забывалі ствараць на вашым сайце дублікат загалоўка старонкі. Адным з простых рашэнняў з'яўляецца выкарыстанне аднаго і таго ж загалоўка, але да яго загалоўка ўключана "гісторыя". З дапамогай гэтага вы можаце ствараць гісторыі для ўсіх вашых галоўных паведамленняў і будучых паведамленняў без неабходнасці мазгавога штурму для аптымізаванай тэмы.

Выснова

Як ужо згадвалася вышэй, Семальт тут, каб дапамагчы вам палепшыць ваш сайт ва ўсіх аспектах. Па гэтай прычыне мы заўсёды ў адным шэрагу з апошнімі распрацоўкамі метадаў SEO. Мы таксама заўсёды асцярожна эксперыментуем з гэтымі працэсамі, каб распрацаваць лепшыя і бяспечныя спосабы апярэджваць канкурэнтаў пры аптымізацыі вашага сайта.